Потойбіччя

«Потойбіччя» — це ігровий всесвіт у мобільному застосунку мережі «Сільпо». Подібно до того, як бренд перетворює свої фізичні супермаркети на концептуальні простори, «Потойбіччя» відкриває новий вимір для онлайн-досвіду гостей.

За легендою, цей світ виник як відповідь на те, що люди почали сприймати їжу просто як паливо, забувши про магію хрускоту свіжого багета чи аромат стиглих томатів. Щоб повернути радість смакування, у застосунку з’явився простір, де панує філософія «їжизму».

Тут гості створюють власного персонажа, обирають один із шести гастрономічних культів, проходять квести, влаштовують дуелі й навіть «кричать на чек», щоб зняти стрес.

«Потойбіччя» — це живий продукт на перетині геймінгу та ритейлу, для якого звук мав стати провідником у містичну атмосферу, сповнену гумору та яскравих смакових відчуттів.

Концепція звучання

Основою всієї звукової екосистеми стала музична тема «Заради всього смачного» — фундаментальна аудіо-ДНК «Потойбіччя», яка задала настрій і характер усьому всесвіту.

Ми шукали баланс між двома полярними відчуттями: гіпнотичною містичною нуарністю (у дусі «Твін Пікс») та світлою казковістю дива (як у саундтреках Денні Ельфмана). Звучання мало затягувати гостей в кулінарний сон, з якого не хочеться прокидатися, транслюючи їжу як найвищу радість і яскраву спокусу.

Щоб втілити це, ми зібрали теплий та гедоністичний звуковий простір:

• Атмосфера та нуар: густі, «вершкові» пади й тремоло-електропіано створюють затишний паралельний вимір, а джазовий контрабас додає звучанню глибини, зрілості та статусності.
• Грайливість та інтрига: пружне піцикато струнних задає квестовий крок для дослідження інтерфейсу, а м’який суб-бас працює як ненав’язливий живий пульс.
• Відчуття дива: високі переливи челести та арфи звучать як іскри неону й магія смаку.

В основі теми — світлий і водночас таємничий лідійський лад, який балансує між гіпнотичною містичною нуарністю. Жодного релігійного пафосу, тривоги чи «мультяшності» — «Потойбіччя» звучить зріло, затишно й смачно.

Оскільки інтеграцією звуків у застосунок опікувалася внутрішня команда «Сільпо», ми взяли на себе аудіосупервізію та створили детальний дизайн-гайд.

Ми заклали принципи органічного саунд-дизайну на основі мікрозвуків їжі замість стокових пищалок, вибудували частотну ієрархію для динаміків смартфонів та передбачили варіативність репетитивних звуків, аби інтерфейс не перетворювався на механічну шарманку й не втомлював користувача під час щоденних сесій.

Зі свого боку ми створили ключові емоційні маркери всесвіту — фірмові джингли подій, які продовжують тему «Заради всього смачного» і яскраво підкреслюють важливі моменти взаємодії.

Челлендж

Головним викликом проєкту стало створення музичних тем для шести абсолютно несхожих між собою культів. Необхідно було не просто написати шість треків, а за допомогою звуку буквально закодувати смак, характер і манеру спілкування кожного їдола — від гедоністки Дайкірі до самовпевненого фермера Томателло.

Щоб вирішити це завдання на рівні підсвідомості, ми звернулися до принципів кросмодальності — науково доведеного зв’язку між слуховими відчуттями та смаковими рецепторами:

• Високі частоти й дзвінкі тембри фізично посилюють відчуття солодкості — це лягло в основу іскристої теми Карамелітів.
• Низькі частоти та мідні духові кодують глибину, умамі та гіркоту — так народилися статусний нуар Бурбоністів і підводна велич Лососянців.
• Стакато й різкі транзієнти відповідають за відчуття хрускоту — ми заклали їх у сухі перебори акустичної гітари Багетоністів, що імітують хруст свіжої скоринки.
• Плавні глісандо викликають відчуття в’язкості й танення — цей прийом став ключовим для теми Піцаносців, кодуючи гарячу тягучу моцарелу.
• Короткі, соковиті щипки (plucks) і дерев’яна перкусія підсвідомо асоціюються зі свіжістю та пружністю — саме так зазвучали Томатисти.

Складність полягала в тому, щоб реалізувати ці психоакустичні тригери без банальних асоціацій, зберігши відчуття єдиного всесвіту «Потойбіччя».

Результат

У результаті співпраці ми створили цілісну аудіальну екосистему, яка вийшла далеко за межі інтерфейсу та зажила повноцінним життям у медіапросторі бренду:

• Інтеграція в застосунок «Сільпо»: музичні теми та фірмові стінгери сформували безшовний звуковий простір ігрового всесвіту, підсилюючи взаємодію з ним.
• Повноцінний альбом на музичних стримінгах: до релізу увійшли головна тема «Заради всього смачного», 6 унікальних тем культів та два атмосферних ASMR-ембієнти для повного занурення в гастрономічний сон.
• Ротація на «Радіо Сільпо»: треки проєкту та джингли на основі них стали частиною щоденного звукового середовища фізичних супермаркетів, поєднуючи цифровий світ із реальним шопінгом гостей.
• Омніканальний голос у маркетингу: головна тема стала аудіальним локомотивом рекламного кампейну та креативного контенту в соцмережах бренду, забезпечуючи стовідсоткову впізнаваність «Потойбіччя» з перших секунд.

Послухати альбом «Заради всього смачного» та відчути, як усе звучить у застосунку, можна нижче:

А ось як музика доповнює атмосферу фізичних магазинів: