Аудіобрендинг
Що буде, якщо поєднати аудіо та брендинг? (Так, ви вгадали!)
Аудіобрендинг — це процес створення й управління системою музики та звуків, яка транслює сенс бренду в кожній точці контакту з аудиторією.
Це така ж фундаментальна частина позиціювання, як і візуальна айдентика. Тільки замість графіки тут працюють музика, саунд-дизайн та голос.
Правда в тому, що навіть коли ви про це не думаєте, ваш бренд уже спілкується з аудиторією через звук. Але чи ефективно ви цим керуєте?
Ви ж суворо дотримуєтеся брендбуку, власних шрифтів і кольорів, то чому б не зробити те саме зі звуком? Адже саме звукова айдентика дозволяє людині миттєво впізнати ваш бренд — навіть до того, як вона погляне на екран.
Збираємо ваше звучання
Універсального рецепту аудіо бренду не існує: комусь потрібен лише один влучний звук сповіщення застосунку, а комусь — власна бібліотека брендованої музики.
Тому в нас ви не побачите пакета «аудіо бренд під ключ» (хоча це б і спростило нам життя!). Із кожним клієнтом ми занурюємося в актуальні бізнес-задачі та збираємо саме той набір елементів, який буде реально працювати:
Аудіостратегія бренду
Аудіологотип та джингли
Бренд-музика та аудіореклама
Звукова айдентика застосунку
Інші аудіальні комунікації
Від ідеї до звуку
За роки роботи ми вибудували процес так, щоби креатив ішов швидко, цікаво, а головне — передбачувано. Усе заради того, щоби ми з вами мали змогу спільно створити звучання, яке реально працюватиме на вашу аудиторію.
1. Знайомство та формальності
2. Препродакшн (дослідження та концепція)
Найважливіший і часто найдовший етап. Ми переконалися: без якісної підготовки діла не буде (зате буде багато правок, втраченого часу та нервів).
- Бриф та аналіз: Вивчаємо ваш бренд, аудиторію і конкурентів. Досліджуємо звукові кліше вашої ніші, щоб розуміти, як саме аудіобренд допомагатиме вам виділятися.
- Аудіальна концепція: Складаємо технічне завдання та підбираємо аудіальні мудборди, щоб показати вам креативний вектор.
- Listening party: Найвеселіша для клієнтів частина співпраці! Разом слухаємо референси, фіксуємо креативні рамки та остаточно узгоджуємо спільне бачення.
3. Продакшн (створення аудіо-ДНК та асетів)
Нарешті переходимо безпосередньо до звуку:
- Демо аудіо-ДНК: Створюємо кілька варіантів основи вашого звучання. Відправляємо їх вам на рев’ю (попередньо ознайомивши з дієвою методикою надання фідбеку!).
- Тестування на аудиторії: Останнє слово — завжди за вашими клієнтами. Ми тестуємо демо на реальній аудиторії і саме за результатами тестів затверджуємо фінальну аудіо-ДНК.
- Адаптація та стайлгайд: На базі ДНК ми створюємо всі необхідні асети (аудіологотип, бренд-треки тощо). А щоб ви знали, як усім цим правильно користуватися, складаємо детальний аудіостайлгайд.
4. Впровадження та шліфування
5. Підтримання
Творимо разом 🫰
Катерина Герман, Team Lead of Brand & SMM
Prom
Працювати з командою VP Production було справжнім задоволенням. Весь процес — чіткий, структурований і наповнений щирою енергією та професіоналізмом. На деяких етапах, коли складна аудіо термінологія ставала для мене викликом, Руслана завжди була на зв’язку, терпляче і зрозуміло пояснювала кожен нюанс.
Анатолій Рогальський, ex-СМО
monobank
Під час розробки звуків сповіщень для monobank, у команди була ідея записати муркотіння живих котів на мікрофон, щоби звуки були досить натуральними. У процесі підготовки, команда сама намурчала щось у мікрофон щоби протестувати ідеї, у результаті нам так сподобалося, що тепер 2 мільйони користувачів monobank слухають звуки муркотіння співробітників VP Production. 😀
Вероніка Рогова, YouTube кріейторка
Nikattica
Коли ми тільки почали співпрацю з VP Production, мені було ультра нервово, бо я ще жодного разу не працювала над власним проєктом із кимось. Але за пару дзвінків, уже під час процесу, я помітила, що тут мене дійсно розуміють, а головне — чують.
Євгенія Усенок, Комунікаційниця
Реактивна Пошта
Від імені команди дуже дякуємо вам за роботу! Я бачу, що аудіо бренд лягає на Реактивну Пошту, що вони співзвучні. Є наші емоції. Виникають правильні асоціації. ☄️ У нас вийшла дуже влучна колаборація, де звук став не просто рандомним фоном, а посилив наші асоціації, добудував сприйняття, додав емоцію, яка тільки наша, реактивна. Ви нас дуже тонко і точно відчули та озвучили.
Марина Бриль, ex-CMO
MAUDAU
Для ефективної комунікації MAUDAU, як онлайн продукту, до якого неможливо доторкнутися в реальному житті, надважливо задіяти інші органи чуття наших гостей. Тому ми хотіли, щоб MAUDAU зазвучав! Не просто зазвучав, а консистентно й правильно, транслюючи наші цінності й характер бренду.
Ілона Бондар, ex-РО
ПУМБ Online
Рідко зустрічаєш людей ззовні, які настільки захоплені та люблять те, що роблять. Ще і ваш продукт починають сприймати з такою ж любов’ю, як і ви. Тому можу сказати: якщо ви задумалися про звуки у вашому продукті, вам потрібно до цієї команди. Навіть якщо ви мало що розумієте.
Ігор Поспішний, Організатор
Indie Cup
Рекомендуємо Влада і VP Production як справжніх професіоналів! Крім суддівства на Indie Cup, проведення стрімів і вебінарів для розробників, команда виконала відмінну роботу і для нас — створила аудіобренд для Indie Cup, який запам’ятовується! Ми з упевненістю відкриваємо новий напрям відеоконтенту кубку в тому числі завдяки таланту колективу VP Production. 💜
Наші рейти
Базовий аудіо бренд | $9800 | 3,5 місяці
- глибинний брифінг;
- аналіз ніші, конкурентів і цільової аудиторії;
- складання технічного завдання;
- розроблення аудіальної концепції;
- створення і тестування аудіо-ДНК;
- розроблення аудіо логотипу;
- розроблення бренд-треку (у вигляді «конструктора»);
- складання аудіо стайлгайда.
Аудіологотип | $5900 | 2 місяці
- глибинний брифінг;
- аналіз ніші, конкурентів і цільової аудиторії;
- розроблення аудіальної концепції;
- створення аудіо-ДНК;
- тестування аудіо-ДНК;
- розроблення аудіо логотипу;
- складання аудіо стайлгайда.
Звукова айдентика застосунку | $3800 | 2 місяці
- глибинний брифінг;
- аналіз ніші, конкурентів і цільової аудиторії;
- складання технічного завдання;
- розроблення аудіальної концепції;
- створення і тестування аудіо-ДНК;
- розроблення до 5 звуків застосунку;
- складання аудіо стайлгайда.
UX звуковий дизайн прототипу застосунку | $250/звук | 1 місяць
- глибинний брифінг;
- аналіз ніші, конкурентів і цільової аудиторії;
- складання технічного завдання;
- розроблення аудіальної концепції;
- розроблення звуків застосунку.
Аудіореклама (до 1 хв.) | $1300 | 2 тижні
- створення музики та звуків;
- голосове озвучення (дикторська начитка) – 1 диктор(ка) + кастинг, безплатні демо;
- міксинг, мастеринг.
Озвучення відеореклами (до 2 хв.) | $3000 | 2 тижні
- глибинний брифінг;
- розроблення аудіальної концепції;
- створення музики та звуків;
- голосове озвучення (дикторська начитка) – 1 диктор(ка) + кастинг, безплатні демо;
- міксинг, мастеринг.
YouTube / Подкаст проєкти | $4000 | 2 місяці
- основний трек (два демо);
- аудіологотип;
- базова брендована бібліотека музики — адаптації основного треку;
- базові аудіальні елементи: інтро, аутро, перебивка.
Як ми вже казали, немає універсальної формули аудіо бренду. Тому пакети вище — це радше орієнтир для розуміння бюджетів.
Ймовірно, вони не на 100% відповідають вашим поточним задачам, і це абсолютно нормально! Напишіть нам — ми зберемо ваш персональний набір елементів звучання та зробимо точний прорахунок проєкту. 🙌
Допомагаємо вашому продукту стати невіддільною частиною життя аудиторії. Допомагаємо вашому продукту стати невіддільною частиною життя аудиторії.
З першого звуку.