Аудіобрендинг –– це процес створення й управління системою музики і звуків, яка транслює сенс бренду в кожній його точці контакту з аудиторією.
Це така ж важлива частина брендингу, як і створення візуальної айдентики. Тільки тут головні інструменти — музика, звуки й голос.
Навіть коли ви не думаєте про це, ваш бренд уже спілкується з аудиторією через аудіо. Питання в тому, наскільки ефективно ви ним керуєте.
Зрештою, ви дотримуєтеся власних шрифтів і кольорів, то чому б не зробити те саме зі звуком? Адже саме завдяки звуковій айдентиці людина миттєво впізнає ваш бренд, навіть якщо вона його ще не побачила.
Ми створюємо:
Кожен аудіо бренд — унікальний, як і сам бренд. У кожного бізнесу — свої потреби й немає універсальної формули та складу аудіо бренда. Тому для кожного проєкту ми створюємо персональну стратегію та набір елементів залежно від завдань, які необхідно виконати.
За останні кілька років ми розробили зрозумілу й ефективну схему співпраці, завдяки якій креативний процес іде швидко, цікаво, а головне — передбачувано. Усе задля того, щоби ми з вами мали змогу спільно створити те, що сподобається та запам’ятається вашій аудиторії.
Кожен проєкт ми починаємо з віртуальної зустрічі, на якій вислуховуємо потреби вашого бренду та визначаємося з попереднім списком аудіоасетів, які нам необхідно буде створити.
Окрім цього ми обговорюємо, як буде побудований процес роботи, адже для нас важливо збігатися з клієнтом у загальному баченні співпраці.
Якщо ви не можете ділитися інформацією про проєкт без NDA, то на початку спілкування ми підписуємо необхідні документи.
Цей етап — без перебільшення найважливіший у всьому проєкті, а тому дуже часто і найдовший. Проте за роки роботи ми переконалися, що без якісної підготовки діла не буде (зато буде багато правок і втраченого часу та нервів).
Відправна точка — це, звичайно, бриф, завдяки якому ми дізнаємося більше про ваш бренд, його цінності, аудиторію, конкурентів тощо. І, найголовніше, визначаємо список бажаних та небажаних асоціацій, які має формувати ваш майбутній аудіо бренд.
Далі ми проводимо дослідження, яке покликане зібрати інформацію про аудіальні коди та кліше вашої ніші, а також очікування та уподобання цільової аудиторії. Завдяки цьому ми насамперед формуємо розуміння, як аудіо бренд допомагатиме вам диференціюватися.
Отримавши всю необхідну інформацію ми складаємо технічне завдання та починаємо формувати аудіальну концепцію. Також ми підбираємо аудіальні мудборди, щоби якомога раніше продемонструвати вам креативний вектор і визначитися зі спільним баченням.
Після listening party (певно, найвеселіша для клієнтів частина співпраці) ми разом із вами фіксуємо креативні рамки проєкту та фіналізуємо його аудіальну концепцію.
Ну що ж, нарешті ми з вами дісталися моменту, коли власне і розпочинається робота над аудіо!
Перш за все ми створюємо декілька демо аудіо-ДНК — основи звучання вашого аудіо бренду. Ці демо в різний спосіб втілюють ідеї, висвітлені в аудіальній концепції, та допомагають відшукати ідеальну формулу поєдання різних елементів, яка спрацює для вашої аудиторії.
Як і заведено, ми відправляємо демо вам на фідбек (попередньо ознайомивши з дієвою методикою його надання!), щоби зрозуміти, наскільки точно вони влучають у цінності вашого бренду. Проте останнє слово — завжди за аудиторією.
Саме тому ми разом із вами проводимо тестування на ваших клієнтах і вже на його результатах визначаємося з фінальним варіантом аудіо-ДНК. До речі, ця “композиція” — частина вашої внутрішньої документації, аналог брендбуку. Тобто її не можна використовувати безпосередньо в комунікації бренду.
Ну а далі — справа техніки. На основі затвердженої аудіо-ДНК ми створюємо всі необхідні аудіоадаптації (аудіо лого, бренд-трек тощо). За необхідності їх також можна протестувати.
Коли всі аудіоасети готові, ми складаємо для вас аудіо стайлгайд, у якому зібрані всі основні правила використання елементів вашого аудіо бренду.
Після всіх погоджень ми висилаємо вам кінцеві файли. Ви імплементуєте елементи аудіо бренду у потрібні точки контакту і надаєте нам до них доступ, щоби ми могли переконатися, що все звучить правильно.
Якщо щось пішло не за планом, ми складаємо список виправлень і стежимо, щоби ви змогли все коректно налаштувати.
Коли все готово й добре звучить, ми з вами підписуємо акт прийому-передачі і ви відправляєте нам фінальну частину оплати.
Як ми вже згадували, не існує універсального набору елементів аудіо бренда. Тому існує висока вірогідність, що пакети вище не повністю відповідають вашим нинішнім потребам, і це нормально.
Напишіть нам і ми разом визначимося з вашою ідеальною формулою майбутнього аудіо бренда та допоможемо з прорахунком проєкту. 🙌
Працювати з командою VP Production було справжнім задоволенням. Весь процес — чіткий, структурований і наповнений щирою енергією та професіоналізмом. На деяких етапах, коли складна аудіо термінологія ставала для мене викликом, Руслана завжди була на зв’язку, терпляче і зрозуміло пояснювала кожен нюанс.
Під час розробки звуків сповіщень для monobank, у команди була ідея записати муркотіння живих котів на мікрофон, щоби звуки були досить натуральними. У процесі підготовки, команда сама намурчала щось у мікрофон щоби протестувати ідеї, у результаті нам так сподобалося, що тепер 2 мільйони користувачів monobank слухають звуки муркотіння співробітників VP Production. 😀
Від самого початку співпраці я відчула справжнісінький метч з VP Production! Ми запустили звук для застосунку в неймовірно стислі терміни, а сам звук, з урахуванням усіх наших побажань та асоціацій, перевершив очікування. Окреме дякую за фундаментальну роботу з опитуванням — підхід команди був індивідуальний та дуже відповідальний.
Від імені команди дуже дякуємо вам за роботу! Я бачу, що аудіо бренд лягає на Реактивну Пошту, що вони співзвучні. Є наші емоції. Виникають правильні асоціації. ☄️ У нас вийшла дуже влучна колаборація, де звук став не просто рандомним фоном, а посилив наші асоціації, добудував сприйняття, додав емоцію, яка тільки наша, реактивна. Ви нас дуже тонко і точно відчули та озвучили.
Для ефективної комунікації MAUDAU, як онлайн продукту, до якого неможливо доторкнутися в реальному житті, надважливо задіяти інші органи чуття наших гостей. Тому ми хотіли, щоб MAUDAU зазвучав! Не просто зазвучав, а консистентно й правильно, транслюючи наші цінності й характер бренду.
Рідко зустрічаєш людей ззовні, які настільки захоплені та люблять те, що роблять. Ще і ваш продукт починають сприймати з такою ж любов’ю, як і ви. Тому можу сказати: якщо ви задумалися про звуки у вашому продукті, вам потрібно до цієї команди. Навіть якщо ви мало що розумієте.
Не припиняю дивуватись, наскільки заворожують проєкти, які виходять, коли працюєш разом із командою VP Production. Якщо ви хочете поринути в різноманітність відзвуків і гармонії, не роздумуйте, це саме те, що потрібно для вашого проєкту.
Команда VP Production створила музику для нашого подкасту, і наша співпраця була чудовою! Вони допомогли нам зробити наш подкаст набагато більш професійним, надавши нам не тільки аудіо-оформлення, але й корисні поради для нашої роботи.
Розкажіть нам про свій проєкт, продукт або ідею. Запитайте пораду або отримайте повноцінну безплатну консультацію. Дізнайтеся вартість, уточніть важливе питання, та що завгодно! Ми будемо раді з вами познайомитися й допомогти.
connect@vp-production.com
