Аудіобрендинг
Що буде, якщо поєднати аудіо та брендинг? (Так, ви вгадали!)
Аудіобрендинг — це процес створення й управління системою музики та звуків, яка транслює сенс бренду в кожній точці контакту з аудиторією.
Це така ж фундаментальна частина позиціювання, як і візуальна айдентика. Тільки замість графіки тут працюють музика, саунд-дизайн та голос.
Правда в тому, що навіть коли ви про це не думаєте, ваш бренд уже спілкується з аудиторією через звук. Але чи ефективно ви цим керуєте?
Ви ж суворо дотримуєтеся брендбуку, власних шрифтів і кольорів, то чому б не зробити те саме зі звуком? Адже саме звукова айдентика дозволяє людині миттєво впізнати ваш бренд — навіть до того, як вона погляне на екран.
Збираємо ваше звучання
Універсального рецепту аудіо бренду не існує: комусь потрібен лише один влучний звук сповіщення застосунку, а комусь — власна бібліотека брендованої музики.
Тому в нас ви не побачите пакета «аудіо бренд під ключ» (хоча це б і спростило нам життя!). Із кожним клієнтом ми занурюємося в актуальні бізнес-задачі та збираємо саме той набір елементів, який буде реально працювати:
Аудіостратегія бренду
Аудіологотип та джингли
Бренд-музика та аудіореклама
Звукова айдентика застосунку
Інші аудіальні комунікації
Від ідеї до звуку
За роки роботи ми вибудували процес так, щоби креатив ішов швидко, цікаво, а головне — передбачувано. Усе заради того, щоби ми з вами мали змогу спільно створити звучання, яке реально працюватиме на вашу аудиторію.
1. Знайомство та формальності
2. Препродакшн (дослідження та концепція)
Найважливіший і часто найдовший етап. Ми переконалися: без якісної підготовки діла не буде (зате буде багато правок, втраченого часу та нервів).
- Бриф та аналіз: Вивчаємо ваш бренд, аудиторію і конкурентів. Досліджуємо звукові кліше вашої ніші, щоб розуміти, як саме аудіобренд допомагатиме вам виділятися.
- Аудіальна концепція: Складаємо технічне завдання та підбираємо аудіальні мудборди, щоб показати вам креативний вектор.
- Listening party: Найвеселіша для клієнтів частина співпраці! Разом слухаємо референси, фіксуємо креативні рамки та остаточно узгоджуємо спільне бачення.
3. Продакшн (створення аудіо-ДНК та асетів)
Нарешті переходимо безпосередньо до звуку:
- Демо аудіо-ДНК: Створюємо кілька варіантів основи вашого звучання. Відправляємо їх вам на рев’ю (попередньо ознайомивши з дієвою методикою надання фідбеку!).
- Тестування на аудиторії: Останнє слово — завжди за вашими клієнтами. Ми тестуємо демо на реальній аудиторії і саме за результатами тестів затверджуємо фінальну аудіо-ДНК.
- Адаптація та стайлгайд: На базі ДНК ми створюємо всі необхідні асети (аудіологотип, бренд-треки тощо). А щоб ви знали, як усім цим правильно користуватися, складаємо детальний аудіостайлгайд.
4. Впровадження та шліфування
5. Підтримання
Творимо разом 🫰
Катерина Герман, Team Lead of Brand & SMM
Prom
Працювати з командою VP Production було справжнім задоволенням. Весь процес — чіткий, структурований і наповнений щирою енергією та професіоналізмом. На деяких етапах, коли складна аудіо термінологія ставала для мене викликом, Руслана завжди була на зв’язку, терпляче і зрозуміло пояснювала кожен нюанс.
Анатолій Рогальський, ex-СМО
monobank
Під час розробки звуків сповіщень для monobank, у команди була ідея записати муркотіння живих котів на мікрофон, щоби звуки були досить натуральними. У процесі підготовки, команда сама намурчала щось у мікрофон щоби протестувати ідеї, у результаті нам так сподобалося, що тепер 2 мільйони користувачів monobank слухають звуки муркотіння співробітників VP Production. 😀
Пресслужба, Головний відділ безпілотних систем
ДПСУ «Фенікс»
Було вкрай приємно працювати з командою, яка вирішила створити справді оригінальний, не подібний до інших проєктів звук, який став би візитівкою нашого «Подкасту швидкого реагування», гармонійно його доповнив, але не «перетягав би ковдру на себе», забираючи увагу глядача подкасту. Сподобався підхід до роботи, де нам не нав’язували власне бачення, дослухалися до наших побажань й вносили відповідні корективи, роблячи аудіоверсію саме під ті потреби, які в нас виникали.
Євгенія Усенок, Комунікаційниця
Реактивна Пошта
Від імені команди дуже дякуємо вам за роботу! Я бачу, що аудіо бренд лягає на Реактивну Пошту, що вони співзвучні. Є наші емоції. Виникають правильні асоціації. ☄️ У нас вийшла дуже влучна колаборація, де звук став не просто рандомним фоном, а посилив наші асоціації, добудував сприйняття, додав емоцію, яка тільки наша, реактивна. Ви нас дуже тонко і точно відчули та озвучили.
Марина Бриль, ex-CMO
MAUDAU
Для ефективної комунікації MAUDAU, як онлайн продукту, до якого неможливо доторкнутися в реальному житті, надважливо задіяти інші органи чуття наших гостей. Тому ми хотіли, щоб MAUDAU зазвучав! Не просто зазвучав, а консистентно й правильно, транслюючи наші цінності й характер бренду.
Ілона Бондар, ex-РО
ПУМБ Online
Рідко зустрічаєш людей ззовні, які настільки захоплені та люблять те, що роблять. Ще і ваш продукт починають сприймати з такою ж любов’ю, як і ви. Тому можу сказати: якщо ви задумалися про звуки у вашому продукті, вам потрібно до цієї команди. Навіть якщо ви мало що розумієте.
Ігор Поспішний, Організатор
Indie Cup
Рекомендуємо Влада і VP Production як справжніх професіоналів! Крім суддівства на Indie Cup, проведення стрімів і вебінарів для розробників, команда виконала відмінну роботу і для нас — створила аудіобренд для Indie Cup, який запам’ятовується! Ми з упевненістю відкриваємо новий напрям відеоконтенту кубку в тому числі завдяки таланту колективу VP Production. 💜
Наші рейти
Базовий аудіо бренд | $9800 | 3,5 місяці
- глибинний брифінг;
- аналіз ніші, конкурентів і цільової аудиторії;
- складання технічного завдання;
- розроблення аудіальної концепції;
- створення і тестування аудіо-ДНК;
- розроблення аудіо логотипу;
- розроблення бренд-треку (у вигляді «конструктора»);
- складання аудіо стайлгайда.
Аудіологотип | $5900 | 2 місяці
- глибинний брифінг;
- аналіз ніші, конкурентів і цільової аудиторії;
- розроблення аудіальної концепції;
- створення аудіо-ДНК;
- тестування аудіо-ДНК;
- розроблення аудіо логотипу;
- складання аудіо стайлгайда.
Звукова айдентика застосунку | $3800 | 2 місяці
- глибинний брифінг;
- аналіз ніші, конкурентів і цільової аудиторії;
- складання технічного завдання;
- розроблення аудіальної концепції;
- створення і тестування аудіо-ДНК;
- розроблення до 5 звуків застосунку;
- складання аудіо стайлгайда.
UX звуковий дизайн прототипу застосунку | $250/звук | 1 місяць
- глибинний брифінг;
- аналіз ніші, конкурентів і цільової аудиторії;
- складання технічного завдання;
- розроблення аудіальної концепції;
- розроблення звуків застосунку.
Аудіореклама (до 1 хв.) | $1300 | 2 тижні
- створення музики та звуків;
- голосове озвучення (дикторська начитка) – 1 диктор(ка) + кастинг, безплатні демо;
- міксинг, мастеринг.
Озвучення відеореклами (до 2 хв.) | $3000 | 2 тижні
- глибинний брифінг;
- розроблення аудіальної концепції;
- створення музики та звуків;
- голосове озвучення (дикторська начитка) – 1 диктор(ка) + кастинг, безплатні демо;
- міксинг, мастеринг.
YouTube / Подкаст проєкти | $4000 | 2 місяці
- основний трек (два демо);
- аудіологотип;
- базова брендована бібліотека музики — адаптації основного треку;
- базові аудіальні елементи: інтро, аутро, перебивка.
Як ми вже казали, немає універсальної формули аудіо бренду. Тому пакети вище — це радше орієнтир для розуміння бюджетів.
Ймовірно, вони не на 100% відповідають вашим поточним задачам, і це абсолютно нормально! Напишіть нам — ми зберемо ваш персональний набір елементів звучання та зробимо точний прорахунок проєкту. 🙌
Допомагаємо вашому продукту стати невіддільною частиною життя аудиторії. Допомагаємо вашому продукту стати невіддільною частиною життя аудиторії.
З першого звуку.