Prom

Prom — найбільший в Україні маркетплейс, де можна знайти все, що потрібно — від лапки сквіш до культиватора за доступними цінами.

Емоційно, Prom — “своє” місце в інтернеті, де покупки легкі та безтурботні. Завжди є те, що шукаєш.

Окрім постійного покращення сервісу, команда Prom також докладає великих зусиль до створення емоційного зв’язку з аудиторією. Саме тому вони мають впізнаваний візуальний стиль, який підкреслює простоту та близькість до людей, і чарівного маскота, який викликає посмішку та гарний настрій.

Тож зовсім не дивно, що вони вирішили підсилити цей зв’язок за допомогою власного фірмового звучання.

Концепція звучання

В цьому проєкті, як і у випадку ПУМБ Online, нам довелося працювати з audio legacy бренду: вони вже мали аудіологотип — фразу “Пром-пом-пом”, яку проговорювали диктори в різних формах контенту. Від самого початку співпраці ми розуміли, що цей знаковий елемент ми точно залишимо в майбутньому аудіо бренді, але попереду було ще багато роботи.

Передусім ми мали дізнатися, як звучать конкуренти Prom, щоби зрозуміти, як виділити бренд проміж інших. Виявилося, що маркетплейси тяжіють до приджазованого звучання та лаунж/чіл бітів, тож ми мали обрати принципово інші варіанти.

Далі ми визначилися з бажаними та небажаними для бренду асоціаціями та сфокусувалися на створенні аудіо, яке б викликало почуття дружелюбності, яскравості та простоти.

Ми вирішили, що основою аудіо-ДНК має стати запам’ятовувана мелодія (хук), яку буде легко наспівувати. Побудували ми її на квадратній прогресії акордів (це така відсилка до квадратного логотипу та маскоту Prom!) в мажорному ладі з використанням синтезаторів і електрогітари з теплим тембром, а також жіночого вокалу. Окрім цього ми додали груву за допомогою басу та динамічної ритм-секції, яскравість підсилили короткими акцентами на струнних в дусі 80-х і не забули про почуття турботи, яке створили синтовими педами.

В результаті в нас вийшла суміш жанрів поп та інді з танцювальною електронікою, яка спонукає слухача підтанцьовувати та підспівувати. :)

Челлендж

Челленджів на цьому проєкті виявилося аж два!

Перше і найголовніше: у Prom ну дуже широка аудиторія. І навіть з глибинними інсайтами про покупців у ключових категоріях, нам було нелегко підібрати таку комбінацію аудіальних елементів, яка б виявилася достатньо універсальною.

Тому ми розробили три різних варіанти аудіо-ДНК, аби протестувати їх безпосередньо на аудиторії. Завдяки результатам цього тестування нам вдалося обрати найбільш відповідне звучання.

А другий виклик був більш технічним, аніж креативним. Команда Prom передусім прагнула використовувати свій новий аудіо бренд у пре ролах на YouTube, а це — доволі коротка форма контенту. Тож ми мали адаптувати бренд-трек таким чином, щоби його варіації і на 6, і на 15 секунд, були достатньо самостійними та посилювали емоційний вплив на глядача.

Результат

Для Prom ми створили:

• оновлений аудіологотип у трьох форматах: повний, короткий та під анімовану версію;
• бренд-трек із різними варіаціями, що відрізняються за настроєм і тривалістю.

Послухати це все ви можете в плейлисті нижче!