Реактивна Пошта

Благодійна організація «Реактивна Пошта» — менеджери артилерійських потреб, які тримають артилерійські підрозділи в «стріляючому» стані. Їхні головні завдання — відремонтувати, оснастити, захистити і пропіарити артилерійські бригади.

Команда «Реактивної Пошти» з 2014 року працює на рівні бригади (підрозділу) з відповідними офіцерами, які оцінюють загальні потреби, розробляють системні запити й у такий спосіб опрацьовує потреби цілого підрозділу, а не кожного поодинокого військового.

Артилерія прочищає дорогу піхоті для наступу, прикриває під час відступу, дістає в такі глибини притивника і пробиває такі бетони, які дрони не візьмуть ніколи. Артилерія винищує ключові ресурси ворога: склади боєприпасів, командні пункти й логістику. Масштабно і філігранно.

Концепція звучання

Маркетингова команда БО «Реактивна Пошта» звернулася до нас із запитом на посилення їхнього бренда. За допомогою аудіо бренда вони прагнули:

• розкривати суть «Реактивної Пошти» в новій площині;
• формувати бажані асоціації;
• виділятися серед «конкурентів»;
• привертати та утримувати увагу аудиторії;
• посилювати імідж організації.

Як і завжди, ми розпочали нашу роботу з дослідження трьох «китів» будь-якої аудіо айдентики: бренда клієнта, ринку та цільової аудиторії. Кожен із них допоміг нам зрозуміти, які елементи визначать майбутнє звучання «Реактивної Пошти».

З очевидного, в основі аудіальної концепції мала бути «українськість», проте ми не хотіли обмежуватися асоціаціями першого порядка. Справа в тому, що вони вже встигли укорінитися в головах цільової аудиторії як «шароварщина». Саме тому ми пішли глибше й вирішили поекспериментувати з українським дорійським ладом.

Цей лад — темний, але ми були готові працювати з ним, адже ідейно він відображає, що і війна –– справа темна, у яку ми були втягнуті агресором проти своєї волі, і якби не вона, «Реактивної Пошти» взагалі не було би.

Далі ми визначилися із сумішшю жанрів, які б допомогли нам виділити клієнта серед «конкурентів». Останні найчастіше у своїх комунікаціях використовують hybrid orchestra, електроніку та рок, тож ми вирушили в бік індастріалу. 🙂

До речі, це рішення допомогло нам підкреслити й іншу важливу деталь — «Реактивна Пошта» впевненно і структурно допомагає ремонтувати й оснащувати артилерію. Тож поєднання класичного індастріал-біта й різноманітних фактур металу (від звуку гайкового ключа до зварки) спрацювало в цьому випадку якнайкраще.

Звуковий дизайн також відіграв важливу роль у цьому проєкті, різноманітні cinematic ефекти додали емоційності та масштабності з правильним градусом пафосу. Ну бо артилерія — то боги війни, куди ж без цього!

І, звичайно, голуб — головний персонаж «Реактивної Пошти» — став влучною «родзинкою» звучання.

Нижче ви можете послухати, як усі ці елементи переплелися в аудіо-ДНК бренду:

Челлендж

Згаданий вище український дорійський лад якраз і виявився найбільшим челленджем цього проєкту.

Уся справа в тому що у своїй практиці створення аудіо брендів ми ще не стикалися з такими, що в результаті звучать не «весело» та очевидно життєствердно. 🙂

Працюючи із цим ладом ми мали максимально сконцентрувати свою увагу на створенні правильного аранжування, яке б збалансувало його темряву та екзотичність, і водночас не завадити передати ключову ідею.

Результат

Для «Реактивної Пошти» ми створили такі елементи аудіо бренду:

• аудіо-ДНК;
• аудіологотип;
• бренд-трек із варіантами адаптацій для різних форм контенту.

Послухати, що в нас вийшло ви можете в плейлисті нижче: