PlayUA

PlayUA — це українське розважальне інтернет-видання. Його команда пише про ігри, кіноіндустрію, комікси, технології та інші аспекти поп-культури. Основні формати: огляди, аналітичні статті, авторські колонки, інтерв’ю та репортажі з найпомітніших тематичних заходів.

Якраз на одному з таких заходів співзасновник нашої агенції Влад познайомився з хлопцями з PlayUA й навіть дав їм невелике інтерв’ю . Пізніше за кадром вони розговорилися про те, що YouTube-каналу видання не вистачає аудіо ідентичності. Так усе й переросло в співпрацю.

Концепція звучання

Робота над аудіо брендом PlayUA (якого тоді навіть і в планах не було!) почалася зі створення бренд-треку. Було очевидно, що його звучання має відображати діяльність видання й загалом посилювати імідж бренду. Ба більше, трек мав сподобатися його цільовій аудиторії.

Тож ми поєднали одразу декілька музичних жанрів: рок, електроніку, оркестрову музику та українську етніку. Власне трек від початку ми бачили досить швидким та енергійним — щоби підкреслити молодий вік ЦА й завзятість команди PlayUA.

До речі, саме через музичні уподобання цільової аудиторії основою всього аранжування стало електронне й навіть танцювальне звучання. Живі, рокові електрогітари додали потрібної зарядженості треку.

Партії бандури й сопілки відсилають до того, що бренд — суто український. А ось елементи симфонічного оркестру — це данина поваги культовим оркестровим саундтрекам ігрової та кіноіндустрії.

Челлендж

Коли ми створювали бренд-трек, ми ще не здогадувалися, що згодом будемо адаптувати його звучання до решти аудіальних точок контакту PlayUA з аудиторією. Тож коли дізналися про нове завдання, воно стало для нас цікавим челленджем.

Звичайно, бренд-трек «Live, Create, Play» — це не класична аудіо-ДНК, але він став вдалою основою для нашої подальшої роботи.

Результат

У співпраці з PlayUA ми створили такі елементи аудіо ідентичності:

• бренд-трек «Live, Create, Play»;
• аудіо логотип;
• ретро версії треку та логотипу до 11-ої річниці видання;
• трек для подкастів;
• трек для рубрики з відео-рев’ю;
• варіації бренд-треку для відео з рубрики «Play News»;
• сповіщення для Twitch;
• сповіщення для смартфону.

Прослухати їх всі ви можете нижче:

А ось і приклади використання деяких елементів аудіо бренду:

Аудіо логотип і варіації бренд-треку

Трек для подкастів

Трек для рубрики з відео-рев’ю

Сповіщення для Twitch